以創意見證當下，以數字連接未來。

首季數字上海時裝周于6月19日圓滿收官，為期三天每日六小時“秀場聯播”，中國設計力量爭妍斗艷，共同呈現了一場創意紛繁的時尚盛宴。

歷經上海疫情的重重考驗后，上海時裝周不負“全球最具活力時裝周”之名，“逢山開路、遇水架橋”，以數字化模式煥新回歸，集聚平臺智慧，助力行業重啟，真正實現了破壁、出圈、跨屏，為廣大時尚愛好者帶來耳目一新的觀秀體驗。

多元俱現，亮點紛呈

雖從線下城市空間轉移至線上發布平臺，上海時裝周仍舊延續了其包容、多元、創新、無界的DNA。從時裝發布到主題表達，載體的改變讓創意以數字形式延伸擴散，全方位、多角度地詮釋了上海時裝周年度關鍵詞“未來”。

以活力與浪漫按下本季時裝周開始鍵的SHUTING QIU通過天馬行空、夢幻瑰麗的色彩與印花，宣告著這座城市時尚朝氣的復蘇。SHUSHU/TONG女孩帶著對女性多面形象的摹寫行走于鋪滿玫瑰的花臺，為本季數字時裝周落下終章。為期三天的線上展示，相較于往季線下秀場逾一周的時長而言，雖顯短暫，但所展現出的行業新特質卻絲毫未打折扣。隨著中國“智”造的持續升級，更多設計師開始嘗試從上游介入，將設計融入生產研發全流程，如主打“新針織”概念的Nan Knits，致力于顛覆傳統印象，本季在其創意短片中更特別融入了產品織造環節，觸發觀眾對作品背后生產過程的關注與了解，促進品質消費觀念的形成。在年輕一代消費群體成為主流的當下，時裝的社交屬性越發重要，定位于街頭風格的TYPETAIL表示：“希望通過視頻傳達我們本季的主題之外，也更想讓大家看到品牌在街頭社交方向的決心?！?/span>

虛擬時尚也是本季數字發布的“重頭戲”，突破現實場景的束縛，以創造力見長的設計師品牌得以在更廣闊的虛擬世界中大顯身手——lulusmile在社交游戲平臺ROBLOX創作虛擬時裝；YES BY YESIR攜手超寫實虛擬人“川CHUAN”跨次元走秀；Feng Chen Wang攜手元宇宙創新中心InertPlan使用100%虛擬技術呈現主題大秀；LEAF XIA打造綠幕虛擬秀；PRIVATE POLICY與專業團隊合作3D動畫電影；JARELZHANG創作“隱形人”發掘時裝本體構成的趣味生態……現實場景與虛擬空間的壁壘逐漸消彌，智能數字技術為設計師們的藝術表達賦予了更多的可能性。

作為亞洲最大訂貨季的核心，上海時裝周官方展會MODE 展本季也通過“時裝周來信”的形式，召集業界菁英、企業代表等具有重要影響力的“領航人”和“智囊團”，對于后疫情時代下時裝行業的數字化發展及有機系統的建立進行了精準洞察和思考，同時也對MODE四個字母做出了全新的時代化解讀——商業（Merchant）、原創（Originality）、多元（Diversity）、環保（Eco-friendly），在這四個維度之上打造MODE展會未來的新模式，展現了行業“以萬變應萬變”的新方向。

首季數字上海時裝周期間，“星光”也延續到了線上。YU PRIZE創意大獎2022在三日發布期間官宣了各大獎項，設計師浦加林&鄭仲曦榮膺YU PRIZE創意大獎李寧年度大獎，韓宇晨摘得YU PRIZE創意大獎新聲獎(2022) - UGG®特別合作；陳盛韜、郭一然天、李浩冉&瞿思穎、聶若涵、黃強榮獲YU PRIZE創意大獎創意星光獎(2022) - 瑜冪YUMEE特別合作。YU PRIZE創意大獎也將繼續攜手合作品牌，為獲獎設計師們在未來的商業合作和資源嫁接上持續助力，將中國創造推向更大的舞臺。

破圈共議 熱力拉滿

短短三天的首季數字上海時裝周焦點密集，共呈現了近四十場數字發布，以及超過三十檔精彩紛呈的系列節目。截至到6月20日，抖音平臺直播觀看總量超過253.2萬，#首季數字上海時裝周 話題內容播放量超過6873萬次，#上海時裝周 話題累積10.7億播放量;新浪微博 #上海時裝周# 話題較上季增長10.4億；網易時尚專題及其客戶端等總曝光量1640萬；B站站內活動獲百萬量級曝光；海外YouTube、Instagram等自媒體矩陣亦獲得較多關注。 

數字發布形式也使得上海時裝周的影響力進一步破圈，時裝美學、虛擬時尚、智能技術、商貿創新、數字未來等話題成為行業內外熱議的焦點。上海時裝周推廣大使曉雪于每日直播開始前傾情介紹當日發布亮點指南；時尚媒體人、模特、設計師、合作伙伴等行業意見領袖紛紛上線“打call”，為行業振興貢獻力量；每晚大秀結束后，“主編有話說”欄目邀請了由《世界時裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》攜嘉賓組成的“專業評審團”帶來對數字發布秀的深度點評，通俗易懂的講解和角度多元的介紹拉近了大眾與秀場間的距離。

此外，社交媒體平臺上精彩的用戶原創內容也共同促成了本季“全民時尚盛會”。抖音發起 #跟著時裝周學穿搭 話題，海量的短視頻內容涉及看秀穿搭、美妝、秀場 look解析等各方面；騰訊視頻、網易時尚、bilibili、新浪時尚、搜狐時尚、微博時尚、百視通均有豐富多元的專題或選題內容呈現。

首季數字時裝周舉辦期間，上海城市高架道旗、各中心城區熱門商場大屏、公交線路、地鐵線路、千余塊樓宇電視終端，虹橋機場站內顯示屏、陸家嘴金融信息屏等各處，以及“外灘之窗”、震旦國際大樓等滬上標志建筑皆閃耀著上海時裝周的主視覺畫面，共同營造全城盛事氛圍，為奔跑在振興之路上的建設者們鼓與呼。

新實踐帶來新體驗，本季數字發布形式是上海時裝周對于時裝發布又一次的模式創新。線上與線下，數字與實體，呈現形式雖不相同，但內核都是將品牌與設計師的創新力、產品力、品牌力以及與時裝文化價值相關的思考更好地傳遞給大眾。上海時裝周并未僅僅止步于將秀場“搬到”線上平臺，而是積極思考數字背后的人文表達，聚集起更多時尚愛好者們共同在線，用新的感官沖擊彌補現實體驗的缺失。同時，幫助設計師們進一步拓展渠道與合作機會，使品牌標識與故事觸達更多圈層、形成趣味與深度兼具的內容生態。

強心聚力，煥新重啟

根植于上海的設計師品牌以中小型企業居多，受疫情反復的影響，原本正蓬勃生長的品牌面臨巨大挑戰?！皢握咭渍?，眾則難摧”，上海時裝周以創新提振信心，用美育帶來希望，攜手諸多合作伙伴共克時艱，為城市復蘇按下啟動鍵，也為行業重振注入一針強心劑。部分參與品牌表示：“原本已打算放棄這一季了，時裝周數字發布讓團隊重新打起了精神?！盩RICKCOO品牌主理人坦言：“團隊在半個月內重新盤活了方案，完成了大秀制作，在這一過程中，團隊數字化辦公協作能力也得到顯著提高?！盇WAYLEE品牌負責人亦感慨：“最大的收獲不是展示了多少作品，也不是收獲了更多訂單，而是讓我們看到了團結、理解、努力且不斷尋求出路的大家?！?/span>

數字時裝周在打通公域和私域流量方面做出了積極有益的探索，上海時裝周的“老朋友”與“新朋友”都在同一時間聚集到線上平臺，共同觀看直播、發表點評、探討行業的當下與未來。Feng Chen Wang品牌表示，2022秋冬新系列發布后，還將邀請明星和KOL試穿虛擬時裝進行宣傳。TUYUE涂月、PANTTERFLY、荷木HEMU等品牌亦表示，數字發布對品牌在宣傳方面起到很大幫助。

二十年來，上海時裝周從零星幾場發布到每季超百場時裝大秀，從積極拓展商貿版圖到探索數字發布新形式，已形成獨特而又充滿活力的欣欣生態，賦能上海成為“全球新品首發地”和“設計+”新業態新模式的策源地，持續引領城市的蓬勃生命力與繽紛創造力，以實際行動振奮行業，持續履行行業責任。

首季數字發布雖為特殊形勢下的特殊模式，但上海時裝周已做好充分準備面向線上線下打通的新未來。隨著上海城市煥新重啟，在完善升級線下體驗的同時，上海時裝周將繼續思考數字模式的時代化創新，共建高效多元的數字時尚時代！