隨著疫情防控進入常態化，上海在歷經重重考驗后，正在快速恢復運轉。作為“城市名片”的上海時裝周也將勇擔重任，積極調整策略，以新形式、新載體、新內容呈現首季數字時裝周，用時尚魅力喚醒城市活力，以創新凝聚力喚起行業復蘇，助力復商復市，提振市場信心。

6月17日至6月19日為期三天內，上海時裝周將聯動抖音以直播形式傾力打造每天6小時“秀場聯播”，以“新概念秀場”、“影像時裝劇場”等多元數字發布形式帶來中國設計的創意呈現，以及“幕后故事”、“共創未來”、“主編秀評”等豐富多彩的系列欄目，并通過上海時裝周官方合作媒體及自媒體矩陣在全網平臺同步放送。上海時裝周還將與合作伙伴攜手，以創新提振信心，用美育帶來希望，不負“全球最具活力時裝周”之名，持續引領上海城市的時尚活力與無盡創意，為重煥城市動能燃起生機蓬勃的希望之光。

2022年恰逢上海時裝周舉辦二十周年，經過這場特殊的“成人禮”淬煉，未來上海時裝周將進一步鞏固線上線下融合發展的多態化模式，為廣大時尚愛好者和大眾打造永不缺席的時尚盛宴。

砥礪前行，從未停擺

自2003年創辦至今，隨著中國時尚產業的發展，上海時裝周快速成長，已躋身世界第一方陣，成為舉世矚目的標桿型時尚盛會。從2020年新冠疫情爆發后領跑全球舉辦“云上時裝周”，到率先回歸線下辦秀辦展，上海時裝周砥礪前行、從未停擺，與品牌相攜相助共渡難關。2022年初春，時裝周各項籌備工作正積極展開之際，新一輪疫情猝不及防席卷申城。面對比以往任何時刻都更為嚴峻的挑戰，上海時裝周組委會在積極配合國家防疫工作的基礎上迅速調整策略，以不變態度應對多變挑戰。主秀場發布與時裝周旗下先鋒時裝發布平臺LABELHOOD蕾虎攜手合力，突破重重困難，將新品發布由線下實體秀場轉為線上數字發布，時裝周主秀場集結上海乃至全國各地的優秀獨立品牌和商業化設計品牌，用多種創意方式為市場重振開辟新航道；持續挖掘和展示新銳時裝品牌的LABELHOOD蕾虎亦在組委會全力支持下，為首次參與時裝周的新銳品牌及年輕設計師保駕護航。上海時裝周與各界合作伙伴勠力齊心，助力品牌實現線上發布新突破，在巨變的市場環境中共度新挑戰。

數字賦能，重啟未來

“未來”是2022上海時裝周的主題關鍵詞，本季上海時裝周以“建設者的未來”為主題，呼應上季“未來見設者”，寓意從看見到實踐的探索。盡管前行之路道途坎坷，但“建設者”一往無前的決心從未動搖，疫情帶來的改變亦將加速平臺數字化賦能的步伐。

6月17日至6月19日，上海時裝周將攜手抖音以直播形式傾力打造每天6小時“秀場聯播”，以新概念秀場、影像時裝劇場等多元形式帶來中國設計創意呈現，在抖音搜索“上海時裝周”可直達數字發布秀場，專題頁面集結排片信息、完整發布視頻、品牌介紹、幕后花絮、媒體點評及用戶自主互動等豐富內容。上海時裝周官方自媒體矩陣覆蓋微信公眾號、微信視頻號、微博、bilibili、YouTube、Instagram等，時裝周合作報道媒體也將在全網向公眾放送精彩內容。值得一提的是，上海時裝周“日報”也進行了全新的數字升級，繼續攜手VOGUE共同推出三日“線上特輯”，微信小程序中搜索VOGUE即可查收上海時裝周“每日特別報道”。上海時裝周推廣大使曉雪將帶來每日看秀推薦，并以獨特視角分享對數字時裝周的所觀所感。

如果說兩年前初涉“云端”是發布載體的變化，首季數字時裝周則是一種集結載體、生態、概念、感知在內的全新呈現。“新概念秀場”打破傳統時裝秀定義，水泥廠房、復古劇院、藝術空間或是模擬自然天氣等形式各異的“T臺”，與品牌新品系列形成恰到好處的呼應； “影像時裝劇場”以時裝故事為敘事，結合音樂、影像、裝置等多種媒介，將品牌新一季靈感來源、特色產品及精彩大片等完整呈現。在數字技術賦能下，時裝品牌在虛擬時尚領域邁出創新步伐，帶來顛覆式觀秀體驗。

上海時裝周既是對外展示的窗口，也是產業凝心聚力的聚合平臺。新形式背后匯集著新一代中國創意力量百折不回的努力與拼搏。品牌和設計師們積極探索更為豐富的表現手法，悉心畢力呈現高品質原創發布。與此同時，上海時裝周各細分平臺、主題版塊也紛紛齊聚線上，在“未來建設者”、“廿由新生”、“共創未來”等系列欄目精彩亮相，通過屏幕連結更廣大的受眾群體。 YU PRIZE創意大獎2022即將正式官宣獲獎名單，“主編有話說”欄目也將邀請由《世界時裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》攜嘉賓組成的“專業評審團”帶來精彩述評。

全新的數字時裝周利用科技、社交等多元技術手段，多點觸達消費者，呈現一場數字時尚盛宴，將設計師、品牌與消費者的距離拉近，打破了時間空間的限制，讓更多人成為品牌新款首發的秀場頭排客，并通過生動真摯的視頻內容，呈現品牌幕后故事和設計師的創作心路。

勇展新顏，共克時艱

此次數字發布不僅是新款時裝的展示，更是上海時裝周對未來路徑的全新探索——如何通過更多元的表達形式、更專業的結構布局、更豐富的市場選擇搭建起更穩固的發布平臺，持續為品牌與消費者提供高效、暢達的溝通渠道。在探索的過程中，上海時裝周一如既往地得到了各界合作伙伴的鼎力相助，特別感謝上海新天地、捷尼賽思中國、巴黎歐萊雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中國、Visa、RémyMartin人頭馬優質香檳區干邑、順豐、M·A·C魅可的贊助支持，以及服飾與美容VOGUE、智族GQ、世界時裝之苑ELLE、ELLEMEN睿士、周末畫報iWeekly、InStyle優家畫報、騰訊視頻、網易時尚、百視通、微博時尚、bilibili、搜狐時尚和新浪時尚的報道支持，共同為本季數字時裝周聚力發聲，為行業復蘇貢獻力量。隨著首季數字時裝周的舉辦，上海城市高架道旗、各中心城區熱門商場大屏、機場公交等各處皆可尋找到上海時裝周的靚麗身影，由趨勢機構Promostyl提供主題支持、M·A·C魅可特別呈現的時裝周主視覺畫面也將閃耀“外灘之窗”、震旦國際大樓等滬上標志建筑，共同為城市復蘇提振信心。

立當下，建未來。也許我們錯過了一個美好的春季，但屬于未來的春天不會被錯過。我們堅信陰霾終將散去，當城市按下重啟鍵，當從供應鏈到零售端的脈搏重新跳動，當創意美學的活力和引領再度復蘇，一個繁花似錦的春天終將到來！

附：首季數字上海時裝周官方日程SCHEDULE