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無畏前行，致敬每一個勇敢的新女性

       RED DRAGONFLY紅蜻蜓作為知名國民品牌，始終堅持商務不失個性，時尚不失得體的品牌理念，主張風格中洞見品質，在鋒芒下凝聚光芒。此次聯合新銳藝術家Jinle Zhu(朱金樂)， 以“RED EXIT/無畏前行”為主題，大膽使用全紅色系為這個特殊的冬天增加一份無畏前行的自我時尚態度，帶來顛覆陳見的興奮感，激發人們對品牌新的想象空間，同時也打造專屬新女性生活和社交需求的綜合空間，以此致敬每個敢于迎難而上的都市女性！ 

不止是快閃店，更是紅蜻蜓轉型升級

       上海新天地作為傳統與現代的完美結合，不僅僅是經典的延伸，更是時代賦予的蝶變新生?！癛ED EXIT/無畏前行”紅蜻蜓品牌概念快閃店選址新天地，不僅僅是紅蜻蜓無畏前行25載的品質“最美““最紅”呈現，是紅蜻蜓打造“新零售”的實體標桿，也是紅蜻蜓延續經典的呈現，更是紅蜻蜓煥然新生的全面轉型道路的開啟。 

       在數字經濟及后疫情時代下，RED DRAGONFLY紅蜻蜓突破框架，敢于思變，勇于變革，品牌定位更年輕化和時尚商務；與新媒體、直播平臺、小紅書、時尚大咖、潮流設計師跨界聯名、2020上海時裝周合作的新思維營銷，讓紅蜻蜓在疫情下化危為機、逆勢增長，與阿里云達成戰略合作，成為新時代下全鏈路數智化轉型的先鋒，僅雙11期間全網銷量突破8億，同期相比銷售上漲%111%。

       此外，紅蜻蜓全國4000多家門店啟用新零售運營模式，每個門店數字化升級，訂單的在線化、門店會員數字化以及導購網紅化，都為新時代的女性帶來更自我的體驗。

逆勢生長 煥然新生

       紅蜻蜓副董事長兼副總裁、數智化轉型負責人錢帆先生不僅在發布會現場強調了品牌數智變革方向，也在和我們的對談采訪中談論到了更多關于品牌發展和創新的想法。 

1. 據我們所知，紅蜻蜓正在轉型，公司都有哪些具體計劃呢？

       對于紅蜻蜓品牌來講，紅蜻蜓在1995年成立，至今已經25年，整個品牌和產品轉型是我們必須要走的路，為此我們也做了很多轉型舉措。兩年前簽約了Angelababy作為品牌代言人，開啟了紅蜻蜓整個品牌轉型和品牌數字化、年輕化的升級。另外，我們對產品做了全新的時尚商務化的定位；同時也與阿里云達成戰略合作；在營銷渠道上也做了轉型調整，明年將會在購物中心開設更多店鋪。

2. 此次在新天地的popup似乎是首次進入一線城市的地標商業，公司是如何考慮的？

        此次選址上海新天地，核心是上海是聚集所有頭部品牌、所有頭部KOL、所有頭部博主、意見領袖的聚集地，而且新天地又是在全中國所有購物中心里具有時尚地標的地方，所以從品牌營銷戰略上，我們要在這個渠道的制高點，來輸出紅蜻蜓品牌全新的戰略和全新的品牌定位，全新的產品策略，去影響到其他城市和消費者；與藝術家朱金樂老師一起合作，也是我們從新社交藝術的角度出發去輸出” 敢于突破框架，無畏前行“的紅蜻蜓全新的品牌快閃的概念。

3. 在您看來，全新的概念快閃店最大的亮點和特色是？接下來還有什么其他計劃嗎？

       RED EXIT其實是一個出口和入口。 在疫情之下，整個經濟環境都不好的大環境下，不管是企業還是個人，他都在尋找一個全新的出口，這個出口也是入口，只有你勇敢的跨出去，你才能找到新的方向，那就是未來新的機遇。

       當你進來入RED EXIT快閃店的時候，也就是你自己在尋找自己的紅色出口，你自己的下一個出口是你的入口，你的機會點到底在哪里？大家都可以去反思，這也是我們快閃店的設計概念及特色，我們也希望消費者能夠理解的突破自我，無畏前行一個概念。

       紅蜻蜓今年大的主題調性是“網紅“，我們將結合明星、網紅和直播，把整個紅的概念結合品牌做整體的輸出，我們要找到紅色的出口，我們要紅，自己要紅，要紅紅火火，這樣是紅蜻蜓品牌在找尋自己的入口和出口，此次全新升級轉型就是我們的出入口，也是未來發展的全新方向。

4. 對于此次推出的馬丁靴，為什么會選擇這個單品？是如何打造成為爆款的？

       通過大數據及流行趨勢的分析，我們設計團隊將今年定義為馬丁靴之年。因此，我們在第一時間開發了一系列的煙筒靴、騎士靴、馬丁靴等。同時邀請Angelababy作為代言人，為大家展示全新的紅蜻蜓馬丁靴系列產品；與薇婭形成合作聯動，實現直播8萬多雙的售賣好成績；同時還與多個時尚博主、KOL、小紅書合作更是打破了馬丁靴的記錄，得到超2億客戶的喜歡和選擇，僅雙11就突破了8個億的銷售，整個天貓雙11的排名，紅蜻蜓排前三；此次在新天地為大家帶來的RED EXIT概念快閃店，更是我們新零售的實體標桿，我們也想以此去改變消費者的一些對于紅蜻蜓品牌的認知，去輸出紅蜻蜓品牌全新的定位，讓更多的網紅博主來打卡，為21年的春夏開始蓄勢啦！

5. 紅蜻蜓品牌傳播在之后還有些什么大的計劃和動作？

       對于紅蜻蜓品牌來說，未來，我們也會繼續將“RED EXIT無畏前行“ 這個主題去做一些延續，會不定期做一系列的品牌推廣活動，也會加強線上的整體的傳播營銷，未來紅蜻蜓也會進一步的和抖音，嗶哩嗶哩、微博這些新媒體平臺進行合作，全面的做推廣，希望更多的人喜歡和關注紅蜻蜓。

       當然還要說的是2021年紅蜻蜓春夏的整個產品線也將在12月份上新，紅蜻蜓男鞋品牌也將會以全新形象為男性朋友帶來更多時尚潮流體驗。