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       這一期我們來談一談上海時裝周，因為上海時裝周剛剛結束，非常的成功。記得前幾年我參加過一個上海時裝周的一個內部研討會，當時我說上海時裝周應該比拼巴黎時裝周，當時與會的所有人大概都被我的話給驚到了。當然我是有自己的想法和觀點的。那么這次上海時裝周表現得非常不錯，然后我又做了一些研究，然后我是有數據來說話的。所以我們接下來就來用數據說話，我用的是哪個數據呢？

       當然是一個公開的數據，就是微博，微博上面可以查一些話題的熱度，然后我就專門查了四大時裝周，紐約時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周、巴黎時裝周，當然還有上海時裝周，我發現一個數據，上海時裝周的數據已經非常厲害，我來把這個數據跟大家來大概說一下。

       這個數據是這樣的就是說微博的話題它都有一個叫閱讀次數，還有一個叫討論次數，然后還有一個叫原創的次數，那么它是一個累積的數據，也就是說如果你打話題，巴黎時裝周它有個累積的數據，所以它累計的數據現在是這樣的。

       紐約時時裝周一共被討論了閱讀的次數是33.6億次，我們記住33.6億次，倫敦時裝周是它的一半，15.3億次，然后米蘭時裝周是38.8億次，而巴黎時裝周是48.5億次。Ok。

       上海時裝周是多少呢？我查了一下，18億次。從現在看上海時裝周這個數據已經超過了倫敦時裝周的15.3億次，當然離紐約跟米蘭還有一定距離，一個是33.6，一個是38.8，離巴黎的48.5更差的遠一點。但是我說了這是一個累積的數據，它是這么多年累積下來的一個數據。

     如何看這一季這一季，它其實有一個這個東西，它就是你可以查2021，比如說米蘭時裝周tag，或者說2021巴黎時裝周這個tag，或者說我們來看2021上海時裝周的tag，這tag可能有點問題，就是說比如說2021米蘭時裝周 tag只有8.7萬次的閱讀，所以說很多人不會去取這個tag，包括巴黎時裝周，米蘭是只有8.7萬次，巴黎是78.9萬次，都是很少。相比較上海時裝周就有1.1億次，這個數據我覺得也就沒有太大的比較的意義。

紐約時裝周峰值

       我覺得有哪個意義，數據肯定是有比較意義的。它有一個30天內的實時的數據，這個是有比較意義的。然后因為時裝周正好還是在這個時間段里，所以我就看了一下他們每一天當中的峰值，其中紐約時裝周，紐約時裝周這次是9月13號到9月16號時間很短的，因為紐約大家知道這個疫情問題非常大，所以它都是放Video的。所以那次它的峰值是在9月16號出現，數據是83萬，83萬。

倫敦時裝周峰值

       然后接下來就是倫敦時裝周，倫敦時裝周是9月17號到9月22號，它的數據有趣了，它的峰值出現在9月30號，是233萬次，在時裝周舉行期間他沒出現峰值，就沒出現峰值。而且因為倫敦時裝周也基本上都是看video的，所以我覺得這兩個就是情況都參考意義不大。

       接下來就是米蘭了，米蘭時裝周因為這次辦了不少線下秀的，然后它的時間是從9月22號到9月28日。

Fendi Logo意大利面

       因為這里面我看了Fendi的直播，是在上海靜安寺的一個現在非常潮流的一個算是夜店，然后請了大概七八十個業內的，然后大家一起看，然后大家吃著大餐來看的。

       然后另外我還看了一場是Valentino，Valentino手筆就更大一些，是在半島酒店的頂樓的酒吧，然后大概請了幾百個人，然后包括那天請了明星，他們張藝興代言人，還有新的當天官軒的新的代言人就是唐嫣，然后請了很多的VIP，然后大家一起坐下來看。

  米蘭時裝周峰值

       但是米蘭時裝周那天的峰值數據是出現在哪一天？是出現在9月26號，那天的數據是相當高的，我可以告訴大家是4581萬，4581萬。

然后我就去查了9月26號那天有什么牌子走秀，是Armani跟Ferragamo，但是我后來又查了一下，這兩場秀，但是其實并沒有受到這么多的關注。Ok我們先往下面談，大家記住這個是4581萬這個數據。

巴黎時裝周峰值

       接下來就是巴黎時裝周了，巴黎時裝周是從9月28號到10月6號，它的峰值出現在10月6號，數據是2672萬次。大家記得前面我說的米蘭時裝周是4500萬次，而巴黎時裝周那一天才2600萬次，2672萬次。

       而那天10月6號有哪個牌子走秀呢？兩個強牌，一個香奈兒，一個LV，所以說就是說香奈兒跟LV價值加持它是2672萬次閱讀。

       上海時裝周大家我可以告訴大家，因為是10月8號，10月9號應該說8號晚上首秀，9號開始，然后到其實今天還都有秀，但它的峰值是出現在10月14號，大家知道那一天的數據是多少？

上海時裝周峰值

       4576萬次，4576萬次，也就是比米蘭時裝周那天的峰值4581萬次，只差了6萬次，而在大的數量級上來說其實就是一樣的了，其實就是一樣的。而且峰值數據是超過巴黎時裝周，那天有香奈兒跟LV秀接近一倍了。所以我說上海時裝周現在受關注程度是不是從某種意義上說，已經超過了米蘭跟巴黎的時裝周。這個是我也沒有想到的。

       所以我非常興奮的來跟大家來分享這個數據，我們來看一下這里面的區別在哪里？

       就是說國外時裝周說句實話，我看了這么多年了，沒有什么新品牌的，而且可以說就在沒有疫情的情況下，時間段都是固定的，比如說巴黎時裝周誰做開秀，誰做結尾，結尾可能是LV對吧？

        開始有可能是某個牌子，新牌子是很少的，所以說國外的時裝周基本就是靠這幾個大品牌來撐住的，撐到可以達到什么程度，我前面說了巴黎時裝周總的閱讀次數是48.5億次。我們來比較一下大牌，大牌在微博上的總的次數，閱讀次數。

       Chanel，18.4億次。差不多就是48.5億次的1/3了。大家再看Dior，17.2億次，也是1/3。愛馬仕15.6億次也是1/3。

       然后看看Gucci米蘭時裝周，米蘭時裝周38.8億次總的閱讀次數，Gucci有16.4億次，快一半了，快一半了。

       我們再看一些小一點的牌照來相比較小一點的牌子Balenciaga 4.4億次，Fendi 5.8億次，Armani 2.3億次。

       所以說前面我說了，香奈兒、迪奧、愛馬仕三個牌子，單品牌的閱讀次數就是巴黎時裝周整個閱讀次數的各1/3加起來它就超過一個巴黎時裝周了。而Gucci一個單品牌，16.4億次，米蘭時裝周是38.8億次，如果有兩個Gucci就超過米蘭時裝周了。所以說國外的時裝周基本上就是靠幾個主要大品牌就占滿了所有的眼球，剩下來所有的小品牌去分很小的那一點閱讀。

       相比較上海時裝周就不一樣了，給新品牌非常多的機會，我接下來看了一下上海時裝周這一次發布的新品牌的情況，我看了一下，我就非?？焖俚臑g覽了官網上他們每個品牌公布的他自己的成立時間，有的品牌它也沒有寫，我也沒有時間去在研究它，所以就根據上海時裝周官網上的這個時間他寫出來的。

       大家一看，2014年有6個品牌新成立的，這是走秀的。2015年有9個，2016年有2個，2017年有5個，2018年有4個，2019年有3個。這樣2014年到2019年，這6年間成立的新品牌就有29個在上海時裝周走秀，可能接近了上海時裝周這次走秀的1/3，甚至接近一半。而早一點的品牌當然也有，比如說2013年也有，一個2012年有一個。

       我們可以看到以新品牌為主的上海時裝周，而就是以這些新品牌他們所造成的聲量已經接近幾乎可以等同于單日米蘭時裝周所造成的聲量，已經超過巴黎時裝周所造成的聲量2000萬2000萬的閱讀。

       雖然閱讀不能代表一切，但是閱讀至少說明大家確實是在關注這件事情。而且說句實話，上海時裝周上的品牌在推廣上的投入，肯定是跟大品牌沒法比，是很有限的，就是這些。討論都是來自自發的，因為大品牌可能有明星加持。那一個流量是不得了的，就好像那天Valentino我拍了一個張藝興的被發到他們的超話，張藝興的超話里面去，閱讀數轉發數，簡直是一個頂我可能100條1000條微博的量。所以說從這方面來講，上海時裝周已經是真的是非常厲害了。

       我們也看到上海時裝周這次的品牌新品牌當然很有意思，比如說Angel Chen是時隔好幾季回到了新天地的主秀場，然后她是把秀場只有一半可以走，另外一半，應該是觀眾的座位它變成了背景，然后秀上她也有跟Canada Goose的跨界系列，非常創新。還有比如說Jarel Zhang是巴黎時裝周的官方日程已經走進去了，而且是連續兩三季。他這一次由于巴黎沒有辦法舉辦，所以他又回到了Labelhood，在可以進巴黎時裝周的品牌，現在我們可以到蕾虎，一個新銳設計師的地方來發布，可以看出這是上海時裝周的吸引力的體現。

       另外也有一些老品牌的翻新，比如說我們看到了Uma Wang跟三槍，Uma Wang跟三槍秀是非常的Uma的，然后我也拍了一個video，然后拍了 video之后上傳到視頻號，有趣的是這個視頻是閱讀相當多，而評論也很有意思。

       當然評論很多人是看不懂的，比如說有人說有點寺廟，僧人的感覺，確定是三槍時尚潮流的設計理念，還有的說的更夸張，說沒有一點美感，然后另外一個人說的確沒有半點美感，還有一個人說披著一大塊汗布或者穿著像睡衣家居服，仿佛進入大浴場，不是時裝發布會，當然他發了個笑臉，然后有說僧侶色系線條簡單，有個性，贊，還有一個人說感覺回到了法國悲慘世界的年代了，我想有評論就是好事情，如果三槍走了一場秀，說這場秀好三槍，我覺得秀就是白走了。因為三槍大家就是國民內衣，誰都知道，那就不需要了，就是要給它裝進新的東西，我想Uma能夠做這樣一件事也是非常了不起。然后三槍也能夠愿意做這樣一個事，給老品牌帶來新東西。

       就好像這次上海時裝周在Mode展上，我還看到了回力，也推出了一個新系列，非常的潮，非常的有意思。

       接下來就說一說上海時裝周上我另外觀察到的比較有意思的就是環保主題，環保主題一個是我這次終于了解到了一個新的材料，其實這個材料不新了，叫Sorona，已經推出20年了。前兩年我是聽一些朋友跟我說過這個材料，但是說句實話，我到現在當時都沒有搞懂，但這次我是認認真真地聽了Sorona的負責同事說了一下，然后我終于理解了，它是一種用從工業玉米里面提煉出來的材質，然后它的材質就是說是來自于不是來自于石油的，而是來自于玉米的。

       另外一個就是說它的服用性能可能比較好，所以已經廣泛的應用在很多的這種休閑服運動休閑服，比如說安踏，比如說波司登，比如說還有大牌，比如說什么Burberry，當然有的品牌會說它使用了Sorona這種面料，有的當然不一定會說。

       另外一個是我們DFO合作的香港的，包括香港跟北京的設計師品牌Cynthia & Xiao，她這一期做了一個很有意思的嘗試，就是跟香格里拉酒店集團合作，把它們用的廢舊的床單，然后把它變成碎布，然后變成纖維，然后再變成紗線，然后用循環的方式，然后制作出了三件產品，包括一件浴袍，包括一件披風，再包括一個手包。我覺得這種這一季很多品牌都有這種環保的嘗試，我覺得環保這個趨勢應該會很快的深入到我們消費者的心中。

       另外一個就是說這次上海時裝周，還有一個有趣的點就是英國的哈羅德百貨，它的老總為了上海時裝周，提前14天到上海，酒店隔離為了趁著上海時裝周來推廣，哈羅德將在上海開設的vip room。因為旅行的限制，可能很久。這一段時間內都跨國旅行，都是不可能的了。所以像世界第一的，銷售量第一的百貨店的老總都要親自趕到上海來，那也證明上海時裝周現在起到的作用。

       所以這就是我對上海時裝周的一點分析，數據一個維度，然后我希望通過一個維度來得到趨勢，然后來供大家探討，也希望大家指正。

謝謝收看葉眼觀潮，我們下期再見。

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Bedi葉琪崢

東華大學紡織國際貿易學士、服裝產業經濟碩士

觀潮網主編，DFO Showroom聯合創始人

長期專注于時尚和奢侈品產業研究

中華杯評委、深圳時裝周評委

曾在外灘畫報、FT中文網、21世紀經濟報道、GQ網、財經網、Business of Fashion等開設專欄

出版書籍《如何開家設計師品牌買手店》