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2月18日，龍年新春，熱鬧歡樂，年味兒也更加濃烈。春節消費市場的“熱辣滾燙”中，呈現出健康升級、文化年味兒、年味跨地域流動、旅游過年升溫等典型特征，傳統文化年俗產品、健康滋補年貨、南北特色風味兒，紛紛成為春節消費核心。

京東數據顯示，“龍”元素、國潮服飾、非遺產品、傳統文創等產品銷售火爆。傳統書法對聯、龍燈、門神等產品銷量同比增長超過142%，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。此外，各大博物館、圖書館的龍年文創產品受到年輕人喜愛。國潮服飾中，新中式、馬面裙、漢服等成交額均同比增超100%。

春節是消費者犒賞自我的重要時點，90后和00后消費者偏好將珠寶首飾作為自我犒勞和激勵的禮物之選。京東數據顯示，年貨節期間，首飾珠寶成交額同比增長超過120%，90后和00后消費者以近6成消費額占比成為珠寶首飾消費的主力軍。

春節出行需求旺盛，自駕成為主要的出行方式，帶動汽車維修保養、清洗美容、車險等服務，防滑鏈、滅火器等安全設備成交額顯著增長。從出行趨勢看，“南北互跨游”掀起了龍年春節國內游的潮流，吉林、海南、黑龍江、江蘇、河南成為消費額增長前五的省份。

在今年的春節消費中，傳統文化是當之無愧的熱點。在傳統民俗產品中，傳統書法對聯、龍燈、門神等產品銷量同比增長超過142%，窗花、年畫、花燈等與年相關的裝飾品是非遺的重點領域，賽罕窗花、自貢彩燈、綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠年畫和蘇州桃花塢年畫……這些常出現在紀錄片里的非遺符號成為年輕人裝點家的新方式，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。各大博物館、圖書館的龍年文創產品為春節增添文化年味兒，故宮博物院的“萬福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過大年各種禮儀與習俗為研發靈感，涵蓋對聯、福字、門神、窗花等春節裝飾，京東平臺上銷量超萬件；手寫春聯紙、毛筆等相關商品銷量同比增長超過12倍。此外，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長均超4倍。

京東數據還顯示，從國潮服飾來看，帶有卡通龍、簡筆畫龍、刺繡龍等“龍”元素，紅色系、燙金紋、鴻運圖案等新春元素的服飾成為年服首選。春節期間，帶有“龍”元素的羽絨服成交額同比漲幅超4倍；漢服成為今年年服熱銷品，“龍”元素兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長3.6倍、166%。新中式也是龍年春節潮流熱點，改良旗袍、中式立領、手工盤扣、水墨暈染、刺繡工藝等多元化設計服飾，更加契合年輕一代消費者對個性化、時尚感的審美追求。春節期間，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實現超10倍增長，新中式女士羽絨服成交額同比增長243%，融入“龍”元素的新中式服裝更是消費熱點，團龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。